Firma riset Counterpoint Research kembali meluncurkan laporan baru terkait kondisi pasar handphone (HP) di Indonesia pada kuartal pertama 2023. Laporan ini turut mengungkap daftar brand smartphone terbesar di Indonesia.
Hasil riset Counterpoint menyebutkan, Oppo menduduki peringkat pertama dalam daftar merek HP terbesar di Indonesia, dengan pangsa pasar 22,9 persen. Posisi runner-up ditempati oleh Samsung dengan pangsa pasar 18,2 persen.
Di belakang Oppo dan Samsung ada Vivo (17,3 persen) dan Realme (13 persen), masing-masing urutan ketiga dan keempat. Dua posisi terakhir ditempati Xiaomi (11,8 persen) dan Infinix (10,1 persen).
Berikut detail daftar brand smartphone terbesar di Indonesia periode Q1 2023 menurut Counterpoint, lengkap dengan angka pangsa pasar dan perubahan pengapalan di periode yang sama tahun lalu:
| Brand HP | Pangsa Pasar Q1 2023 | Pangsa Pasar Q1 2022 | Perubahan Pengapalan Unit HP (YoY) |
|---|---|---|---|
| Oppo | 22,90% | 22,60% | -6,70% |
| Samsung | 18,20% | 18% | -6,50% |
| Vivo | 17,30% | 21,20% | -24,70% |
| Realme | 13% | 11,20% | 8,10% |
| Xiaomi | 11,80% | 14,40% | -24,80% |
| Infinix | 10,10% | 6,80% | 36,40% |
| Merek lain | 6,70% | 5,80% | 8,40% |
Pengapalan HP Q1 2023 Turun, tapi Pengiriman HP Entry Level Naik
Counterpoint mencatat pengiriman smartphone di Indonesia pada kuartal pertama 2023 mengalami penurunan 7,6 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Perayaan Ramadhan membantu membatasi penurunan lebih jauh pada Maret 2023.
"Masyarakat Indonesia memanfaatkan musim belanja Ramadhan untuk upgrade barang atau membeli oleh-oleh. Smartphone adalah salah satu barang yang paling mungkin mereka beli selama Ramadan," kata Analis Senior Counterpoint, Febriman Abdillah, dalam pernyataan resmi.
Pengapalan HP di Indonesia yang merosot dikarenakan smartphone kelas menengah (Rp 3 juta-Rp 6 juta) hingga premium (Rp 6 juta ke atas) mengalami penurunan pengiriman unit 25,8 persen. Di sisi lain, HP murah yang masuk kategori entry level (di bawah Rp 3 juta) justru mengalami pertumbuhan hingga 2,7 persen.
Vendor smartphone disebutnya banyak meluncurkan produk baru di Indonesia pada Q1 2023, terutama menjelang atau selama Ramadhan pada Maret 2023. HP model baru ini menyumbang 10 persen dari pengapalan kuartal pertama 2023, naik 6,1 persen daripada periode yang sama tahun lalu.
Itulah mengapa menghadapi Ramadhan di bulan Maret 2023, OEM smartphone menambahkan berbagai model baru di berbagai rentang harga, di mana 56,6 persen merupakan smartphone entry-level baru.– Febriman Abdillah, Analis Senior Counterpoint –
Febriman menambahkan, smartphone entry-level baru dilengkapi dengan spesifikasi dasar yang telah ditingkatkan, seperti RAM 6 hingga 8 GB, ruang penyimpanan media 128 GB, chipset, kamera, dan tampilan lebih baik. Spesifikasi ini dapat menarik konsumen untuk upgrade HP lamanya.
Samsung dan Infinix menjadi merek yang berkontribusi besar dalam pertumbuhan smartphone entry level. Samsung punya Galaxy A04 Series, sementara Infinix menjajakan perangkat Infinix Hot 12, Hot 20, dan Note 12.
HP entry level dengan varian RAM 4 hingga 6 GB dan memori 128 GB banyak dirilis Samsung, Realme, Redmi, dan Tecno pada kuartal pertama 2023. Begitu juga dengan HP entry level yang dilengkapi fitur NFC, yang didorong pertumbuhan pengirimannya oleh Realme C55, Redmi 12C, Redmi Note 12, dan Samsung Galaxy A14.
Counterpoint menyebutkan Masyarakat Indonesia lebih memilih smartphone dengan harga terjangkau atau HP yang sedang didiskon harganya di masa pemulihan ekonomi saat ini. HP baru yang di-bundling dengan promo harga oleh vendor maupun ritel lebih dilirik konsumen selama perayaan di kuartal pertama 2023, seperti Tahun Baru Imlek dan Ramadhan.